마케팅 믹스는 무엇인가?

마케팅 믹스는 무엇인가?

안녕하세요. 마케팅 정보를 쉽게 전달하는 슬기로운 정보입니다. 저의 블로그 첫시작을 지금 제가 공부하고 있는 마케팅을 시작하게 되어서 정말로 기쁘네요. 지금 하고 있는 이 마케팅 정보들도 저의 블로그 활동과 관계가 깊습니다. 그러므로 블로그를 운영하고 있는 것인데요. 사실 블로그나 여러 플랫폼을 이용해서 마케팅을 진행하시는 분들이 정말로 많습니다. 저는 마케팅 용도로 블로그를 운영하는 것은 아닌데요. 아무튼 앞으로도 좋은 정보를 많이 제공 해드리도록 노력하겠습니다. 오늘 할 이야기는 마케팅 믹스입니다. 마케팅 믹스가 무엇인지 아시나요? 사실 저도 오늘 이 글을 적는다고 열심히 찾아봤어요. 마케팅 믹스는 사전적 의미로 다음과 같습니다. 기업이 기대하는 마케팅 목표를 달성하기 위해서 마케팅에 관련된 각종 전략 전술을 종합적으로 실시하는 것입니다. 기업은 자신이 운영하는 회사를 말하겠지요? 예를 들어서 쉽게 풀어본다면 엄청난 핸드폰과 반도체를 만드는 애팔이라는 회사가 있습니다. 처음에는 애팔을 아무도 알지 못했죠. 애팔을 아무도 알지 못했기 때문에 자신의 회사를 알려야만 했습니다. 그러기 위해서는 마케팅을 하면서 브랜드를 고도화하는 브랜딩을 진행해야 했습니다. 그러기 위해서 가장 먼저 진행한 것이 바로 마케팅 믹스를 하는 것이였습니다. 마케팅에는 정말로 다양한 방법이 있습니다. 그러므로 그 전략을 정말로 잘 정하고 타겟과 매커니즘을 잘 이해해야만 하는데요. 현대 마케팅의 중심 이론은 이렇게 말하고 있습니다. 경영자가 통제 가능한 마케팅 요소인 제품, 유통경로 혹은 장소, 판매가격, 판매촉진행동 등 이것을 4P라고 부르며 이것을 합리적으로 결합시켜 의사결정 하는 과정을 말하는 것이지요. 이것이 마케팅 믹스입니다. 여러분이 아는 영어를 이용하면 바로 쉽게 이해가 될겁니다. 믹스 맞습니다. MIX 합한다는 이야기죠? 그냥 이것저것 섞는다는 이야기입니다. 다양한 마케팅 요소를 섞어서 마케팅 전략을 짜야하는데 그 요소에서 가장 중요한것을 찝어내는 것이 마케팅 믹스이지요. 전에 쓴 마케팅은 무엇인가?에서도 말했지만, 마케팅은 요즘 너무 필수가 되었습니다. 최소한의 자금으로 최대한의 효율을 끌어내야만 하지요. 여기서는 마케팅 믹스로 전략을 수립하는 것이 필수 입니다. 마케팅 믹스에는 꼭 필요한 요소를 정해서 정의를 내리고 있습니다. 그것이 바로 마케팅 믹스 4P이지요. 그래서 마케팅 믹스에는 연관검색어 등에서 4P가 꼭 나오게 되는 것이죠. 제품, 장소, 판매가격, 판매촉진입니다. 이 4가지 요소를 잘 생각해보면서 마케팅 전략을 짜고 어떻게 실행을 할 건지 정하게 되면 이것이 마케팅 믹스를 하는 과정입니다. 한마디로 정리하자면 마케팅 믹스는 전략을 짜는 것을 말합니다. 뭐 검색 창에 마케팅 믹스라고 검색을 하게 되면 연관검색어로 자연스럽게 4P, 7P와 같은 단어들이 붙습니다. 이것은 아까 말했던 제품, 유통경로 혹은 장소, 판매가격, 판매촉진을 줄여서 영어로 4P라고 표현하는 것입니다. 요즘에는 디지털시대가 되면서 온라인으로 거의 모든 것을 함께 공유하는 시대가 되었습니다. 그래서 요즘은 7P라고 하지요. 디지털 마케팅의 시대에서 도태되면 마케팅에서 좋은 결과를 얻을 수 없게 되었습니다. 7P에는 아까 4P에 들어가던 제품, 유통경로 및 장소, 판매가격, 판매촉진 외에도 사람, 과정, 물리적환경까지 들어오게 되면서 7P 전략으로 마케팅 믹스를 해야한다고 말합니다. 이것이 모두 마케팅 믹스의 요소이지요. 그렇다면 마케팅 믹스 7P에 관련되는 모든 분야를 하나씩 살펴보도록 해보겠습니다. 먼저 첫번째 제품입니다. Product이지요. 제품은 고객의 니즈를 충족 시킬 수 있는 제품인지 확인을 해야합니다. 소비자가 니즈를 보이는 제품인지, 서비스라면 소비자의 니즈가 있는 서비스인지를 먼저 확인해야 합니다. 그리고 다른 기술이나 서비스 제품과 구별되는 차별화되는 점이 있는지를 체크해야합니다. 두번째는 유통경로 혹은 장소입니다. 장소는 소비자의 편의를 고려할 수 있는 장소인지, 시간과 장소가 적절한지. 모든 것을 확인해봐야 합니다. 엄청 시골에 있는 평균연령 70세이상인 동네에서 스타벅스를 차리게 된다면 장사가 되겠습니까? 그런것을 확인하는 것이지요. 유통을 많이 어려워 하시는 분들이 있는데 유통은 간단합니다. 제품이나 서비스를 생산자로부터 최종 소비자에게 까지 이동시크는 과정을 말합니다. 그냥 만드는 과정부터 판매까지 이르는 모든 과정을 유통이라고 하는 것입니다. 세번째는 여러분들도 항상 소비하실 때 생각을 많이 하는 가격입니다. 판매 가격이 적당한지 체크를 해서 마케팅 전략을 짜야 하는 것이지요. 가격에서 차별화를 둘 수 있을만큼 가격은 정말로 중요한 요소입니다. 고객의 지불의사에 반대표가 되지 않게 가격을 책정하고 조정해야겠지요. 가격은 재화나 서비스에 대한 가치평가라는 뜻으로 가격을 이용한 마케팅은 대표적으로 세일행사, 유인 가격, 2+1 행사 등의 요법을 많이 사용하게 됩니다. 오늘은 이렇게 3가지에 대해서 이야기하고 나머지 4개는 다음글에서 마저 더 설명해보도록 하겠습니다. 마케팅 믹스는 정말로 알고 있어야하는 기본적인 내용입니다. 여러분들도 잘 공부해보시길 바랍니다. 모르는 내용이나 궁금한 내용이 있으시면 댓글달아주세요. 감사합니다.